S’adapter au SEO actuel tout en se préparant pour l’avenir
SEO est à un tournant avec l’avènement de l’IA et les changements constants de Google qui réduisent le trafic vers les marques. Les professionnels du marketing se retrouvent face à un défi de taille : comment harmoniser les stratégies actuelles tout en se préparant aux innovations futures.
Comprendre l’impact des transformations
Les avancées en intelligence artificielle redéfinissent le paysage numérique et, en 2024, cinq des quinze principaux articles sur le SEO portaient sur l’IA. En parallèle, Google redistribue moins de trafic vers les marques, laissant les experts en SEO perplexes.
Il peut sembler complexe de suivre ces tendances. Cependant, rappeler des événements passés, comme SEMpdx Engage en 2019 qui abordait déjà les recherches sans clic, montre que ce phénomène n’est pas nouveau. À l’époque, les clics diminuant à partir de Google se dessinaient déjà.
Stratégies pour naviguer dans ce nouvel environnement
1. Orienter les efforts vers le ROI
Auparavant, une des grandes erreurs était de ne pas établir un lien solide entre la stratégie de SEO et son retour sur investissement. Dans un contexte où les résultats significatifs prennent du temps à se manifester, ancrer les efforts sur le ROI plutôt que sur les simples métriques SEO devient essentiel.
2. Intégrer l’IA dans ses pratiques
L’IA est désormais centrale dans la transformation de l’industrie SEO. Tester et adopter cette technologie n’implique pas de lui confier tout le contenu, mais de comprendre ses capacités pour accroître l’efficacité. Les professionnels multitâches peuvent voir en l’IA un assistant précieux.
3. Définir précisément son public cible
L’audience doit rester au centre des préoccupations SEO. Comprendre précisément qui est visé, ce qu’ils recherchent, et comment les toucher devient fondamental, surtout avec des sources de trafic fragmentées et la montée des plateformes comme ChatGPT.
4. Repérer les plateformes fréquentées par l’audience
Connaitre les habitudes digitales de son audience implique désormais une compréhension au-delà des médias sociaux classiques. Cela implique de se demander où, entre Google, ChatGPT, ou Bing, l’audience continue de s’engager.
5. Investir dans un contenu pertinent
Le contenu demeure la pièce maîtresse du SEO. Bien que l’IA facilite la génération de contenu, la qualité prédomine. L’investissement dans un contenu riche et engageant continue de produire des retombées positives.
6. Adapter ses méthodes et outils
Éviter les vieilles méthodes de « SEO par check-list » nécessite une adaptation continue des processus pour rester pertinent. Documenter et faire évoluer sa stratégie est nécessaire pour justifier ses choix face aux parties prenantes.
7. Tester de manière structurée
Avoir un temps dédié aux tests permet de rester en avance. En fixant des objectifs clairs, le testing devient intentionnel et soutient un progrès significatif.
8. Communiquer clairement avec les parties prenantes
La communication est cruciale, surtout avec les changements rapides apportés par l’IA. Expliquer clairement les démarches à ses interlocuteurs conforte la confiance et l’alignement général.
Allier tendances actuelles et anticipations futures en SEO
Embrasser le changement est dans l’ADN des passionnés de SEO. En suivant ces principes, vous pourrez développer des objectifs clairs qui vous aideront à vous adapter et prospérer dans cet environnement en mutation.