Naviguer dans l’ère de la recherche par IA : Une feuille de route en 13 étapes
L’ère de l’intelligence artificielle transforme radicalement le paysage de la recherche, créant des défis pour les techniques SEO traditionnelles. Alors que le monde de la recherche évolue, il devient crucial d’adopter des stratégies modernes pour prospérer dans cet écosystème technologique en rapide évolution.
Comprendre la perturbation de la recherche
Au cours des trois dernières années, la recherche a connu plus de bouleversements que dans les deux décennies précédentes réunies. Les tactiques de SEO traditionnelles peinent à suivre le rythme, rendant indispensable une approche modernisée pour s’adapter. Dans un univers dominé par la recherche IA, il est crucial de se concentrer sur trois technologies clés :
- Moteurs de recherche traditionnels
- Grands modèles de langage (LLMs)
- Graphes de connaissances
Établir la crédibilité de votre contenu au-delà de la page
Dans le SEO moderne, la crédibilité ne s’arrête pas au contenu, mais s’étend aux entités qui l’ont créé et publié. Google privilégie désormais une approche qui évalue l’ensemble des signaux relatifs au contenu, aux auteurs et aux éditeurs, en utilisant des principes comme E-E-A-T. Pour maintenir votre avantage compétitif, optimisez non seulement le contenu, mais aussi les créateurs et les éditeurs.
Reconstituer votre autorité numérique
Les hyperliens traditionnels perdent de leur influence directe sur le classement dans les moteurs de recherche. Pourtant, la crédibilité à travers des mentions pertinentes de l’entité dans différents contextes prend de l’importance. En investissant dans ces relations et mentions, vous construisez une structure crédible et visible à long terme.
Créer des conversations, pas seulement des mots-clés
Avec l’évolution des moteurs comme Google, Bing, et ChatGPT, les gens interagissent de manière de plus en plus conversationnelle. Au lieu de se concentrer uniquement sur les mots-clés, développez un langage qui résonne avec l’intention de l’utilisateur tout au long de son parcours et restez aligné avec l’image de votre marque.
Définir une stratégie de contenu multimodale
Alors que le contenu écrit perd sa suprématie, tirez parti des médias riches comme les vidéos, les images et les listes d’entités pour capter l’attention des utilisateurs. Intégrez également des sections FAQ et des pages « À propos de » pour établir une présence crédible et accessible.
Optimiser votre présence de marque sur les SERP
Avec les SERPs devenant des jardins clos, il est crucial de diversifier votre stratégie. Optimisez votre visibilité pour apparaître non seulement dans les liens bleus, mais aussi dans les éléments de connaissances et multimédias, tout en favorisant la présence forte de votre marque sur le SERP.
Construire une marque reconnue par les machines
À l’avenir, les moteurs de recherche valoriseront les marques bien comprises et jugées crédibles par les algorithmes. Assurez-vous que votre marque est interprétée correctement sur toutes les plateformes et bâtissez sa crédibilité en appliquant les principes N-E-E-A-T-T.
Améliorer la signalisation des informations sur les entités
L’accumulation de preuves par Google et d’autres moteurs nécessite que l’information soit explicitement confirmée par des structures de schéma et implicitement par des listes de confiance. Un schéma parfait ne suffit plus sans une corroboration externe solide et alignée.
Optimization des entités pour dominer les SERP
L’optimisation des entités va au-delà du simple fait de figurer dans le Knowledge Panel. Elle inclut des stratégies pour accroître la visibilité dans les moteurs de recherche, enrichir les algorithmes de connaissances et alimenter les LLMs, pour créer un réseau de relations prédominant sur les SERP.
Redéfinir la construction de la crédibilité
Les liens sont devenus une partie marginale de la construction de crédibilité. Concentrez-vous plutôt sur l’amplification des signaux N-E-E-A-T-T existants et assurez-vous que vos messages soient compréhensibles et crédibles.
Concevoir un contenu pour la découverte conversationnelle
Les interactions utilisateur se normalisent en relations conversationnelles grâce aux outils IA. Optimisez votre contenu pour être intégré dans ces dialogues machines et orientez les utilisateurs vers vos solutions de manière intuitive.
Étendre votre visibilité à travers les plateformes
Diversifiez votre stratégie au-delà des traditionnelles recherches Google. Les moteurs de réponse et d’assistance, tels que ChatGPT ou Alexa, nécessitent une présence active et visible de votre contenu.
Conclusion
Les professionnels du SEO doivent évoluer vers une approche intégrée multimodale, optimisant simultanément pour les moteurs de recherche, les grands modèles de langage et les graphes de connaissance. Cette transformation permet de transcender les techniques traditionnelles centrées sur la recherche, vers une intégration harmonieuse et une optimisation des technologies d’IA.