Les pratiques SEO dont le rendement diminue
Dans l’univers compétitif du marketing digital, il est crucial de bien gérer ses ressources, qu’il s’agisse de temps, d’argent ou de savoir-faire. Avec les avancées technologiques et les outils plus efficaces qu’auparavant, les entreprises espèrent des résultats impressionnants en utilisant moins de ressources. Chaque minute investie dans une campagne SEO compte.
Il est donc essentiel pour les professionnels du SEO de concentrer leurs efforts sur des actions efficaces et de ne pas gaspiller sur des tâches dont le rendement est en déclin. Voici quelques pratiques SEO qui, en fin de compte, offrent peu de bénéfices comparés à l’énergie investie, et des conseils pour une optimisation plus intelligente.
1. Optimisation de la vitesse de chargement des pages
La vitesse de chargement des pages est importante, cela ne fait aucun doute. De nombreuses études montrent que l’amélioration de cette vitesse peut augmenter les taux de conversion, notamment pour les sites de commerce en ligne. Toutefois, si un site atteint déjà les normes des Core Web Vitals et que l’expérience utilisateur est bonne, poursuivre dans cette voie peut s’avérer peu fructueux.
Au-delà d’un certain point, les gains sont marginaux. Par exemple, passer d’un temps de chargement de deux secondes à une fraction de seconde plus rapide n’apportera pas un bénéfice notable comparé à l’effort requis. Les entreprises avec un taux de transactions élevé pourraient sentir une différence, mais pour la plupart, d’autres aspects devraient peut-être être explorés.
2. Augmenter l’autorité des backlinks
Beaucoup d’entreprises se concentrent sur l’augmentation de leur autorité de backlinks, pensant que c’est la clé pour un meilleur classement, souvent au détriment d’autres aspects comme le ciblage des mots-clés ou les liens internes de qualité inférieure. Bien que l’acquisition de liens reste un aspect important du SEO, lorsque le site atteint déjà un bon niveau d’autorité, poursuivre cette quête peut engendrer des retours décroissants.
Il peut être plus stratégique de diriger ses efforts vers d’autres domaines, comme l’amélioration de la stratégie de contenu ou l’optimisation du taux de conversion.
3. Production de nouveau contenu
Certains clients insistent pour créer continuellement du nouveau contenu. S’il peut y avoir des bénéfices au début, cela peut aussi mener à la cannibalisation de contenu à long terme, où des articles similaires finissent par se concurrencer.
Il est souvent plus judicieux d’actualiser le contenu existant ou d’améliorer la structure interne. Un équilibre entre la nouveauté et la mise à jour garantit une performance durable.
4. Actualisation du contenu ancien
L’actualisation du contenu ancien est une pratique très efficace. Les moteurs de recherche valorisent le contenu récent, et mettre à jour pour refléter avec précision les informations actuelles peut mener à des gains significatifs.
Cependant, tout comme d’autres stratégies, cette méthode présente des rendements décroissants après un certain point. En effet, concentrer ses efforts sur les pages moins performantes peut s’avérer inutile. Le principe de Pareto, qui stipule que 80 % des résultats proviennent de 20 % de vos actions, s’applique ici aussi.
Où investir son temps ?
La manière dont vous devez aborder votre stratégie SEO dépend de divers facteurs. Un site récent devra probablement donner la priorité à la construction de liens et à la génération de nouveau contenu. Par contre, un site bien établi pourrait gagner en optimisant le contenu existant et en se focalisant sur l’expérience utilisateur et le CRO.
Aucune pratique unique ne garantit le succès. Une combinaison adaptée de stratégies variées est nécessaire pour tirer le meilleur parti de vos efforts SEO.