La montée des forums : Pourquoi Google les privilégie et comment s’adapter
Les forums de discussion redeviennent populaires. Découvrez pourquoi Google les priorise désormais et comment encourager la communauté et l’engagement sur votre site de niche.
Un retour en force des forums
Si vous possédez un site de niche, il y a de fortes chances que vous ayez observé des changements entre fin 2023 et aujourd’hui.
Selon les données de Semrush, les sites de niche ont subi des pertes de visibilité au profit des forums et plateformes de contenu généré par les utilisateurs comme Reddit et Quora.
En 2022, mon propre site de niche était une réussite. Il se classait dans le top 10 des mots-clés de ma niche et j’avais des revenus d’affiliation encourageants.
Pour arriver à ce résultat, je respectais toutes les bonnes pratiques du SEO « White Hat » :
- Choisir une thématique de niche peu couverte.
- Utiliser des mots-clés pertinents et recherchés.
- Produire un contenu original, à jour et précis.
- Publier fréquemment.
- Favoriser l’interactivité avec les utilisateurs, notamment via les commentaires.
Le déclin causé par le contenu généré par les utilisateurs
En 2023, après une mise à jour de l’algorithme de Google en novembre, la visibilité organique de Reddit a augmenté de 23 % et celle de Quora de 15,9 %. Globalement, Reddit a vu son trafic organique croître de 253,3 % entre juillet 2023 et juin 2024.
Des plateformes comme YouTube et les réponses Alexa d’Amazon ont aussi connu des augmentations significatives de trafic organique.
Google privilégie désormais les contenus authentiques et générés par les utilisateurs, car ils sont vus comme plus fiables et engageants.
Pourquoi Google préfère les forums
Google semble avoir abdiqué dans son combat pour distinguer le bon contenu du mauvais. La génération massive de contenu par des méthodes automatisées et peu scrupuleuses rend difficile cette différenciation.
Les forums et sites comme Reddit offrent une authenticité que Google valorise. Les conversations y sont réelles, modérées par la communauté, et couvrent une palette de sujets souvent plus large que sur les sites traditionnels.
Créer son propre forum de niche
Pour rester compétitif, il est conseillé de créer et de gérer son propre forum ou tableau de discussion centré sur votre domaine.
- Viser une audience spécifique et être extrêmement précis.
- Favoriser une communauté active et engagée.
- Offrir des réponses définitives aux questions fréquentes.
- Encourager la participation de vos experts internes.
- Faire de votre site une référence pour les leaders de votre industrie.
- Posséder les conversations autour de votre marque.
Exemple de succès : HubSpot
HubSpot a réussi à créer une communauté active avec son forum de discussion, en suivant les meilleures pratiques mentionnées ci-dessus.
Bien que le trafic organique de leur forum soit une fraction de leur trafic global, il reste une source précieuse de contenu généré par les utilisateurs.
Conclusion : S’affirmer comme une autorité dans sa niche
Face à la baisse des classements des sites de niche, il est crucial de se repositionner comme une autorité dans votre domaine.
- Intervenez sur des forums comme Reddit et Quora en partageant votre expertise.
- Lancez votre propre forum et rassemblez des passionnés pour l’animer.
- Créez un contenu riche en informations, unique et détaillé.
L’objectif est de devenir une référence inévitable sur votre sujet, citée non seulement sur Google, mais aussi sur les forums, les médias sociaux et les IA.