Optimiser les recherches de marque sur Amazon : Meilleures pratiques pour maximiser la visibilité
Optimiser la recherche de marque sur Amazon est crucial pour protéger vos produits, surpasser vos concurrents et augmenter la visibilité grâce à des stratégies organiques et publicitaires.
Qu’est-ce que la recherche de marque ?
La recherche de marque désigne les termes et mots-clés directement associés à votre marque, comme :
- Le nom de votre marque
- Les noms de vos produits
- Les phrases ou slogans déposés que vos clients utilisent pour identifier et trouver vos produits sur Amazon.
Importance d’indexer les termes de recherche de marque sur Amazon
Pour apparaître dans les résultats de recherche sur Amazon, il est essentiel que vos termes de marque soient inclus dans les titres et les descriptions des pages produits.
Répéter le nom de votre marque de manière excessive n’est pas nécessaire pour le SEO d’Amazon, mais favoriser une expérience client cohérente peut renforcer l’affinité avec la marque.
Comment assurer l’indexation des termes de marque
Pour garantir l’indexation de vos termes de recherche de marque, incorporez les noms de marque et de produit dans les données structurées, y compris les titres, descriptions et mots-clés en arrière-plan.
Rang des termes de recherche de marque
Pour qu’un produit apparaisse dans les premières positions, il doit convertir régulièrement pour les termes de recherche de marque. Surveillez le classement de chaque produit individuellement, car il n’y a pas d’autorité inhérente au niveau de la marque sur Amazon.
Défense de la recherche de marque
La conversion d’un mot-clé spécifique sur une période a un impact majeur sur le classement organique. Protéger les mots-clés de marque est essentiel, même si Amazon n’est pas votre canal de vente principal, pour éviter que des concurrents ne captent votre trafic.
Protection des mots-clés de marque
Maintenir une présence sur les recherches de marque, même pour les marques bien établies, empêche les concurrents de bénéficier de votre notoriété. Sans campagnes publicitaires défensives, des produits concurrents peuvent dominer les recherches sur votre marque.
Exemple: Lorsqu’une marque comme Apple ne protège pas ses mots-clés de marque, des concurrents peuvent dominer les résultats de recherche payants et organiques.
Investir dans des annonces de défense contribue à maintenir votre position dans les résultats de recherche et à prévenir les pertes de ventes.
Préoccupation des dépenses publicitaires inutiles
Les marques hésitent parfois à inclure des termes de marque dans leurs campagnes publicitaires, craignant de cannibaliser les ventes organiques. Toutefois, retirer ces termes entraîne souvent une baisse des performances globales au fil du temps.
Des tests réguliers montrent que les campagnes de recherche de marque contribuent à la notoriété et à la performance globale, même pour des consommateurs déjà familiers avec la marque.
Marketing sur Amazon en parallèle
Une stratégie de défense de marque sur Amazon est nécessaire, même si ce n’est pas votre canal principal. Beaucoup d’acheteurs consultent Amazon pour des avis ou des informations supplémentaires avant de finaliser leur achat ailleurs.
En maintenant une présence active avec une campagne de marque à faible coût, vous évitez de perdre des clients potentiels au profit de concurrents.
Campagnes distinctes pour les termes de recherche de marque et non de marque
Séparer vos campagnes de termes de marque et non de marque permet de mieux évaluer les performances et de prendre des décisions budgétaires informées.
Cette séparation aide à identifier les termes performants et les secteurs nécessitant des ajustements.
Lancement de produits avec un volume de recherche de marque existant
Utilisez des outils comme Helium 10 ou DataDive pour déterminer si les consommateurs cherchent déjà votre marque sur Amazon avant de lancer des produits. Si c’est le cas, les annonces de recherche de marque boostent les ventes initiales et améliorent la pertinence des annonces futures.
En résumé, adopter une approche proactive et tirer parti de la notoriété de votre marque garantit que vos produits restent visibles, compétitifs, et en tête des résultats de recherche sur Amazon.