L’art de la soustraction : Optimiser le SEO avec moins de contenu
En matière de SEO, l’association entre plus de contenu et de meilleurs résultats est une croyance largement répandue. Pourtant, cette approche maximaliste peut nuire à votre stratégie. Cet article explore la manière dont la réduction stratégique, en se concentrant sur la qualité, peut conduire à des résultats plus probants.
Comprendre le principe de la « via negativa »
Inspiré par la philosophie néo-platonicienne, la « via negativa » consiste à se focaliser sur ce qui fonctionne en reconnaissant ce qui ne fonctionne pas. L’idée est que pour déterminer ce qui marche, nous devons d’abord éliminer ce qui ne marche pas.
Les dangers de l’excès en SEO
- Google pénalise le contenu excessif.
- Les utilisateurs sont submergés par trop d’information, ce qui réduit leur confiance.
- Les conversions diminuent à force de produire un contenu surabondant.
Il ne s’agit pas seulement d’un problème algorithmique : le trop-plein décourage les utilisateurs et mine la confiance envers les marques. Paradoxalement, en cherchant à maximiser nos efforts, nous faisons souvent beaucoup plus que nécessaire.
Les avantages de la soustraction
Des exemples concrets montrent que faire plus avec moins fonctionne bien, notamment dans le domaine de l’architecture d’information, où la simplicité et l’intuition sont de mise. Le contenu doit être aussi long que nécessaire mais aussi court que possible pour maximiser sa densité informative.
Des marques célèbres ont réduit leurs logos à l’essentiel, une simplification qui rappelle les lithographies de Picasso sur les taureaux, où chaque détail non indispensable était ôté pour revenir à l’essentiel.
Embrasser le changement : des solutions concrètes
La soustraction peut sembler contre-intuitive, mais voici quelques solutions pour s’y engager :
- Prenez conscience des risques d’ajouter continuellement : une surcharge de contenu peut être nuisible à long terme.
- Élaborez un contenu de haute qualité plutôt que d’en ajouter sans cesse : consacre-vous à créer du contenu 10 fois meilleur plutôt que 10 fois plus.
- Mettez l’accent sur l’architecture de l’information et simplifiez l’accès à votre contenu.
Le rôle de la qualité dans le SEO futur
Avec des indices de qualité augmentés par Google et les difficultés croissantes d’indexation, investir dans la qualité plutôt que dans la quantité s’impose comme un impératif pour l’avenir du SEO. Il s’agit d’éviter la tentation des gains à court terme pour privilégier des stratégies qui garantissent la pérennité.
Conclusion
Adopter la philosophie de la soustraction peut transformer votre approche du marketing numérique, en plaçant la qualité au-dessus de la quantité. « L’essence même d’une stratégie consiste à choisir ce qu’on ne fera pas, » comme le dit Michael Porter. Le défi est donc de faire des choix avisés pour aller à l’essentiel.