Quand les raccourcis SEO mènent à la chute : ce qu’une entreprise a appris
Avec l’essor de l’intelligence artificielle, il n’a jamais été aussi facile de développer rapidement une stratégie de SEO. Cependant, cela s’accompagne de risques considérables. Que se passe-t-il une fois que les résultats à court terme se transforment en pertes durables ? Récemment, un site web qui avait misé sur une expansion agressive assistée par l’IA a connu une grande ascension avant de s’effondrer brutalement. Voici ce qui s’est passé et les leçons à tirer pour éviter un destin similaire.
Quand la fête se termine
L’utilisation de stratégies de contenu pilotées par l’IA peut sembler immédiatement bénéfique, mais les dangers sous-jacents ne sont pas toujours visibles. Dans le cas étudié, les signes étaient présents bien avant la chute des classements.
Après que le site ait été impacté par la mise à jour principale de Google d’août 2024, les résultats ont continué à décliner suite à une mise à jour sur le contenu utile. Ce ne furent pas simplement des fluctuations temporaires, mais des indicateurs d’un problème profondément enraciné.
Les causes de la chute
Le client n’avait pas reçu de pénalité manuelle. Alors, qu’est-ce qui avait provoqué ce déclin ? Plusieurs signaux de faible qualité et des stratégies de contenu en masse faisaient apparaître le site comme spammy aux yeux de Google.
Problèmes identifiés :
- Contenu dupliqué et standardisé : Le site regorgeait de contenus répétitifs suivant une même structure, alimentant des suspicions sur l’utilisation d’outils programmatiques peu performants.
- Signal de faible autorité : Des métriques telles que le score de qualité du site étaient faibles, affectant la perception générale.
- Utilisation inappropriée de l’API d’indexation de Google : Cette API réservée à des usages spécifiques, comme les offres d’emploi, avait été exploitée sans précaution.
Analyse des résultats :
Après examen de plusieurs pages, plus de 80% ont montré une perte significative de positions et de requêtes, signe d’une dévaluation par Google. Les pages semblant offrir peu de valeur ajoutée comparées aux autres résultats disponibles ont été reléguées.
Pourquoi une telle stratégie échoue
Pour Google, l’échelle de production et l’intention derrière le contenu sont aussi importantes que la qualité de ce dernier. Le fait de produire en masse du contenu généré automatiquement, sans réelle valeur, est vu de plus en plus comme du spam.
Approche différente pour le succès
Face à l’ascension rapide permise par les technologies actuelles, une évaluation rigoureuse des pratiques est nécessaire pour assurer la pérennité et la croissance d’une stratégie SEO.
Conseils pour une stratégie SEO durable :
- Focus sur l’utilisateur : Quel que soit le moyen de développement, l’objectif doit toujours être de servir l’utilisateur et non les moteurs de recherche uniquement.
- Qualité et unicité du contenu : Même si les modèles sont utilisés pour générer du contenu, assurez-vous que chaque page apporte une valeur ajoutée distinctive.
- Évitez la dépendance excessive à l’IA : L’IA doit être un outil d’enrichissement, complété par une expertise humaine pour garantir du contenu pertinent et différencié.
- Développement de marque : La reconnaissance et la crédibilité d’une marque passent avant le simple positionnement dans les résultats de recherche.
En visant à combiner expertise humaine et outils sophistiqués, une stratégie SEO peut non seulement résister aux changements algorithmiques de Google, mais également contribuer à un écosystème numérique enrichissant.