Les leçons essentielles en SEO pour éviter les catastrophes lors du lancement d’un site
Le lancement d’un site web peut représenter un défi majeur en matière de SEO, avec des risques potentiels pour le référencement. Voici quatre leçons cruciales tirées d’expériences passées pour vous aider à éviter les pièges.
1. Ne pas ignorer les pages à faible trafic lors des redirections
Il est dangereux d’exclure certaines pages des redirections lors d’un lancement. J’ai appris cette leçon en travaillant dans une agence où seules les 500 pages les plus visitées étaient redirigées. Les pages CMS ont également été redirigées, mais les pages à faible trafic étaient souvent ignorées. Cela peut entraîner une perte de trafic considérable après le lancement. Préparez une stratégie de redirection 301 complète avec votre équipe web pour garantir que la majorité, si ce n’est la totalité, de vos anciennes pages soient correctement redirigées.
2. Problèmes techniques et pertes de trafic liés aux redirections
Même une stratégie de redirection 301 bien conçue peut rencontrer des problèmes. Il est essentiel de tester les redirections juste après le lancement. Vérifiez les éléments suivants :
- Les chaînes de redirection
- Les boucles
- Les redirections 302
Utilisez des outils comme Screaming Frog en mode liste pour auditer vos redirections et WhereGoes pour vérifier les boucles et chaînes de redirection.
3. Modifier l’expérience utilisateur peut gravement nuire au trafic
J’ai travaillé sur un site de meubles où de nombreux changements ont été apportés à la conception, la navigation et l’expérience de paiement sans tests appropriés. Suite au lancement, nous avons constaté une baisse du trafic et du taux de conversion. Cela a mis en lumière l’importance de tester les modifications UX avant le lancement.
4. Ne pas impliquer le SEO dès le début est une erreur
Pour un lancement réussi, il est crucial d’intégrer le SEO dès les premières étapes. Lors d’un projet de relance, je n’ai pas été inclus dans les réunions de lancement ni eu accès aux maquettes et aux designs. Cela a conduit à des problèmes évitables. Assurez-vous de participer aux réunions stratégiques, de revoir les maquettes et les architectures d’information, de mener des recherches de mots-clés et de contribuer à la stratégie de redirection 301.
En conclusion, les lancements de sites peuvent présenter des risques pour le SEO, mais une planification méticuleuse et une collaboration interfonctionnelle peuvent aider à éviter les pièges courants. Apprenez de ces leçons pour garantir le succès de votre lancement.