Pourquoi le contenu de votre site web n’améliore pas vos classements de mots-clés sur Google Maps
Publier des articles sur votre blog ne fera pas progresser votre positionnement sur Google Maps. Découvrez pourquoi ce mythe SEO persiste et quelles stratégies réellement efficaces peuvent vous aider.
Le mythe SEO : Blogging et classement sur Google Maps
Lors du lancement de Google Maps, on pensait que les mots-clés tirés des sites web locaux influençaient les classements pour les recherches locales. Cela a conduit de nombreux spécialistes du SEO local à recommander la création de contenu riche en mots-clés.
Cependant, cette croyance repose sur des corrélations incorrectes. Le contenu de votre site web, s’il n’est pas intégré dans votre Google Business Profile (GBP), n’impacte pas le classement Google Maps. Ce malentendu pousse les entreprises à gaspiller des ressources précieuses.
L’expérience : Tester une hypothèse de mots-clés
J’ai mené une expérience en créant une page optimisée pour un mot-clé fictif : « hypnerotomachia enhancement ». Il provenait d’un livre ancien, mais aucune entreprise ou site ne l’avait utilisé. Le but était de voir si Google Maps intégrerait ce nouveau contenu.
- Création d’une page dédiée sur le site de mon agence.
- Lien dans la navigation du site.
- Soumission à Google Search Console pour l’indexation.
Les résultats : Recherche organique vs Google Maps
Malgré nos efforts, notre entreprise n’a jamais été listée sur Google Maps pour cette recherche. En revanche, la page était au sommet des résultats de recherche organiques de Google. Cela prouve que le contenu web influence peu la visibilité sur Google Maps.
Leçons à retenir : Contenu et visibilité sur Google Maps
Créer du contenu riche en mots-clés n’améliore pas directement votre visibilité sur Google Maps. Cette idée fausse, bien que populaire, n’est plus valide depuis l’introduction des listings GBP. Les pages de localisation (ou « pages de ville ») n’aident pas davantage à se classer dans ces résultats si elles ne respectent pas les politiques de Google.
Les mots-clés restent néanmoins importants pour figurer dans les résultats de recherche organiques classiques. Sans oublier que, pour certaines recherches locales, apparaître sur Google Maps est essentiel, surtout avec l’augmentation des recherches sur mobile.
Optimiser votre Google Business Profile
Selon Google, l’optimisation du GBP est cruciale. Voici quelques points à considérer :
- Description détaillée : Mettez en avant vos services et différenciateurs uniques.
- Catégories d’activité : Choisissez des catégories précises qui reflètent vos spécialités.
- Produits et services : Indiquez ceux qui ne figurent pas dans les catégories prédéfinies de Google.
Pour une optimisation efficace, concentrez-vous sur le renforcement de votre profil professionnel Google plutôt que sur l’ajout de contenu textuel à votre site.