Les 5 principales erreurs stratégiques en SEO que font les grandes entreprises et comment les éviter
Le SEO à grande échelle présente des défis uniques, notamment pour des sites web de grande taille nécessitant une coordination entre les départements et une vision stratégique claire.
Sans une planification minutieuse, les erreurs communes en SEO peuvent entraîner une perte de ressources et des performances médiocres dans les résultats de recherche. Cet article examine certaines des erreurs stratégiques majeures que commettent les entreprises en matière de SEO et, surtout, comment les éviter.
1. Absence de soutien adéquat pour les initiatives SEO
Obtenir le soutien des bonnes personnes au sein de votre organisation garantit que le programme SEO ait les ressources et la priorité nécessaires. Le SEO doit être perçu comme une initiative stratégique essentielle jusqu’au plus haut niveau.
- Présentez des données montrant comment les utilisateurs recherchent les produits ou services de votre organisation.
- Expliquez comment le SEO soutient le parcours client de multiples façons.
- Démontrez comment le SEO contribue à la croissance des affaires et au retour sur investissement à long terme.
- Dissipez les idées reçues sur le SEO en tant qu’activité non essentielle.
- Proposez un projet pilote ou des « victoires rapides » pour obtenir des résultats concrets.
2. Sous-investir dans la formation continue en SEO
La formation continue est un outil essentiel pour l’équipe SEO, lui permettant de rester proactive face aux évolutions constantes du SEO.
- Assurez-vous que les employés ont le temps de se former pendant les heures de travail, et non après.
- Soutenez leur éducation par un budget alloué pour des événements virtuels, en personne, et des ressources professionnelles.
- Organisez régulièrement des ateliers internes pour partager des insights et des mises à jour sur le SEO.
3. Recrutement et intégration inefficaces d’une agence SEO
Pour maximiser les chances de succès lors de l’embauche d’une agence SEO :
- Évaluez rigoureusement l’agence en vérifiant ses antécédents et son éthique professionnelle.
- Assurez-vous que les services proposés répondent à vos besoins spécifiques.
- Établissez des rôles et responsabilités clairs et définissez les canaux de communication réguliers.
4. Négliger l’importance de maintenir un contenu de haute qualité
Assurez une cohérence dans la qualité du contenu en établissant des lignes directrices centralisées et en formant tous les contributeurs sur les principes SEO essentiels.
- Concentrez-vous d’abord sur la création de contenu qui répond aux besoins de votre audience cible pour améliorer l’engagement et les classements.
- Utilisez des outils analytiques pour mesurer la performance du contenu et identifier les points à améliorer.
5. Ne pas prioriser le SEO technique
Les sites web d’entreprise peuvent poser des défis uniques pour le SEO technique. Il est crucial de créer des processus durables pour gérer ces défis.
- Centralisez votre ensemble d’outils SEO pour s’intégrer aux plateformes utilisées.
- Automatisez les tâches SEO répétitives pour gagner du temps.
- Prévoyez des audits techniques réguliers avant d’engager des initiatives majeures.
Éviter les erreurs communes en SEO est la voie vers le succès des entreprises
Le succès à l’échelle des grandes entreprises est défini par l’adoption de la bonne mentalité et des workflows efficaces, créant ainsi une culture qui considère le SEO comme une priorité stratégique intégrée à chaque département lié au site web.