13 Leçons de SEO de Google avec Elizabeth Tucker lors de SMX Advanced
L’événement SMX Advanced a débuté de manière brillante avec une interview de Barry Schwartz de Search Engine Land avec Elizabeth Tucker, directrice de la gestion des produits pour la recherche Google.
Créer un contenu utile, satisfaisant et expérientiel
Lorsqu’il s’agit de créer du contenu pour les utilisateurs et de bien se classer dans les résultats de recherche, la mission de Google est de fournir des résultats satisfaisants et utiles. Tucker a souligné l’importance de viser le futur des besoins des utilisateurs :
- « Pensez à ce que nous essayons de faire et vers où nous nous dirigeons. Créez du contenu qui est utile, satisfaisant et offre une bonne expérience. »
Se concentrer sur la vue d’ensemble
Elizabeth Tucker conseille aux créateurs de contenu de ne pas se perdre dans les détails techniques mais de garder une vision globale. Une approche holistique est cruciale pour produire un bon contenu, étant donné qu’il n’existe pas de solution universelle pour créer un excellent contenu :
- « Nous essayons de répondre à divers besoins d’information avec toutes sortes de contenus et de sites web excellents. Se concentrer uniquement sur les détails techniques peut détourner l’attention de la question principale : Est-ce que ce contenu est utile et satisfaisant? »
Pourquoi la mise à jour majeure de mars 2024 a pris 45 jours
Le déploiement de cette mise à jour a été complexe, impliquant beaucoup de travail et un ré-architecturage important des systèmes principaux pour montrer un contenu plus utile. Tucker a expliqué :
- « Nous avons pris le temps nécessaire pour surveiller la capacité et la latence dans nos centres de données afin de garantir un déploiement sans encombre. Cela impliquait de nombreuses mises à jour simultanées de nos systèmes de base. »
La plus grande mise à jour de base de Google à ce jour
La mise à jour de mars 2024 a été la plus grande de l’histoire de Google, selon Tucker. Cette mise à jour impliquait plusieurs systèmes de base simultanément. Elle a exprimé leur réussite :
- « Nous avons pris notre temps et bien fait les choses, sans casser la recherche. »
Pourquoi Google a pris une semaine pour annoncer la fin de la mise à jour
Le déploiement de la mise à jour de mars 2024 s’est terminé le 19 avril, mais Google n’a communiqué cette information que le 26 avril. Tucker a expliqué :
- « Nous voulions être absolument sûrs que toutes les modifications avaient été entièrement déployées. »
La réduction de 45% du contenu non utile
Initialement, Google avait prévu une réduction de 40%, mais les mesures post-déploiement ont montré une réduction de 45% du contenu non utile :
- « Lors des tests pré-déploiement, il peut y avoir de légères différences de performance par rapport à un déploiement complet. Les chiffres de 45% sont basés sur des mesures réelles après le déploiement. »
Définir la qualité inférieure selon Google
Une définition claire de la « qualité inférieure » a été élaborée après de nombreuses discussions. La notion de qualité dans les lignes directrices des évaluateurs de la qualité de Google est très nuancée et varie selon le type de contenu recherché :
- « Nous avons des définitions rigoureuses de haute et basse qualité, avec des exemples. Cela inclut l’exactitude, le talent et les compétences, ainsi que l’expérience de la page. »
Ce qui cause des fluctuations radicales dans les classements
Plusieurs facteurs peuvent provoquer des fluctuations drastiques dans les résultats de recherche sans annonce de mise à jour, comme les changements dans les recherches des utilisateurs, les mises à jour de contenu web, et les améliorations continues des systèmes de Google :
- « Les choses que les gens recherchent changent de jour en jour, et notre surveillance montre des fluctuations même sans changements de notre part. »
Combien de systèmes sont impliqués dans les mises à jour de base de Google?
Tucker n’a pas pu donner un nombre exact de systèmes impliqués dans les mises à jour de base en raison de la complexité des différents systèmes, sous-systèmes et signaux :
- « Il est difficile de compter les systèmes, et cela pourrait mener à des débats inutiles sur ce qui constitue un signal ou un système de base. »
Google ne discutera pas des signaux mentionnés dans la fuite
Concernant la fuite de documentation sur le Content API de Google, Tucker a refusé de discuter des signaux spécifiques, ajoutant :
- « Partager trop d’informations sur les signaux peut ouvrir la voie aux abus par des acteurs malveillants. »
Les déclarations des porte-parole de Google étaient « précises »
En réponse aux accusations de mensonge envers les porte-parole de Google suite à la fuite, Tucker a affirmé que les déclarations des porte-parole qu’elle connaît sont précises :
- « Les systèmes de recherche changent constamment, et des déclarations faites il y a 10 ans peuvent ne plus être valables aujourd’hui. »
Google veut des retours des SEOs, créateurs de contenu et éditeurs
Tucker a encouragé les retours continus en affirmant que Google écoute et tient compte des attentes tant des utilisateurs que des créateurs de contenu :
- « Continuez à nous parler, nous écoutons. »
Les SEOs jouent un rôle vital dans la recherche Google
Tucker a reconnu l’importance des SEOs dans la création de sites web de qualité et la fourniture de retours précieux :
- « Les SEOs aident à créer du contenu et des expériences de page que Google peut comprendre et ainsi afficher le meilleur du web. »
- « Ils aident également à maintenir Google à des normes élevées. »