10 stratégies avancées pour optimiser vos campagnes Google Ads
Découvrez dix tactiques essentielles pour améliorer vos campagnes Google Ads, que vous gériez des comptes e-commerce importants ou des campagnes B2B à faible volume.
1. Séparer les mots-clés en requêtes larges des requêtes exactes et en expression
En séparant les campagnes en fonction des types de correspondance des mots-clés, vous pouvez adapter vos stratégies d’enchères de manière plus flexible. Les mots-clés en requête large bénéficient d’une stratégie d’enchères intelligente, tandis que ceux en correspondance exacte ou en expression peuvent utiliser différentes approches.
2. Utiliser les segments personnalisés pour cibler les concurrents
Ciblez les utilisateurs ayant visité les sites web ou utilisé les applications de vos concurrents en ajoutant le nom de vos concurrents à votre liste de termes de recherche.
3. Tirer parti des rapports de termes de recherche de Microsoft Advertising
Utilisez les rapports de termes de recherche de Microsoft Advertising pour identifier des mots-clés à ajouter ou à exclure dans vos campagnes Google Ads, offrant souvent des données plus détaillées.
4. Investir dans des actifs vidéo pour les campagnes
Avec l’importance croissante de la vidéo dans les nouvelles campagnes Google Ads, il est crucial d’investir dans des vidéos de qualité. Assurez-vous d’avoir des vidéos riches et professionnelles disponibles.
5. Adopter des stratégies d’enchères agressives initialement
Commencez avec des stratégies d’enchères agressives pour accélérer la phase d’apprentissage, puis passez à des stratégies plus efficaces telles que le ROAS cible ou le CPA cible une fois les dépenses stabilisées.
6. Utiliser un budget flexible tout au long de l’année
Allouez votre budget en fonction des fluctuations de la demande plutôt que de vous en tenir à un budget mensuel fixe, ce qui permet de mieux répondre aux variations saisonnières et aux comportements des consommateurs.
7. Segmenter les campagnes par horaire
Pour les campagnes B2B, il est judicieux de créer des campagnes distinctes en fonction des horaires afin de fixer des objectifs de performance et des stratégies spécifiques, en particulier pour les heures creuses.
8. Optimiser les campagnes de génération de leads en intégrant votre CRM
La meilleure façon de tester les requêtes larges est d’optimiser pour les leads qualifiés en intégrant votre CRM, ce qui permet des ajustements plus précis des campagnes.
9. Utiliser les exclusions de données et les ajustements saisonniers
Pour éviter que les algorithmes d’enchères ne soient faussés par des anomalies telles que des interruptions de site, utilisez des exclusions de données. Avant les périodes de soldes, effectuez des ajustements saisonniers pour aider les algorithmes à anticiper les augmentations de taux de conversion.
10. Ne pas négliger le SEO
Le référencement naturel reste crucial pour le succès des campagnes PPC car il influence les scores de qualité et fournit des signaux pour la création et le ciblage des annonces automatisées par l’IA de Google.