Stratégies basées sur les entités pour optimiser le PPC
Dans l’univers du marketing digital, l’approche basée sur les entités pour le PPC (Pay-Per-Click) transforme la manière dont les listes de mots-clés sont étendues, les scores de qualité sont optimisés et de nouveaux segments d’audience sont découverts.
Expansion des mots-clés via les entités
Le recours aux entités, qui désignent des personnes, lieux, objets ou concepts spécifiques, enrichit le contexte et les relations entre les mots-clés. Voici comment cette stratégie peut élargir efficacement vos horizons en matière de mots-clés :
- Identification d’activités ou d’intérêts liés à votre produit ou service.
- Considération des défis associés à ces activités et comment votre offre peut y répondre.
- Analyse des tendances saisonnières ou événements impactant potentiellement votre secteur.
Amélioration des scores de qualité grâce aux entités
L’évaluation du score de qualité reflète l’adéquation entre votre site et les campagnes PPC basées sur les entités. Ce score influence directement le coût par clic et les taux de clics. Il se base sur :
- Taux de clics attendus : les entités boostent l’intérêt des utilisateurs, augmentant les interactions.
- Pertinence des annonces : calibrer vos annonces pour qu’elles reflètent les intentions des utilisateurs grâce aux entités.
- Expérience sur la page de destination : les entités pertinentes sur votre site améliorent l’expérience utilisateur et répondent à leurs attentes.
Ciblage d’audience stratégique par les entités
L’approche basée sur les entités permet une segmentation précise et raffinée de votre audience, qui va au-delà des démographies traditionnelles telles que l’âge ou la localisation :
- Usage des entités géographiques et événementielles pour connecter plus étroitement les annonces avec les intérêts géolocalisés ou saisonniers de l’audience.
- Inclusion de comportements ou d’intérêts qui marquent les relations avec les entités au-delà de la simple localisation.
En intégrant ces principes d’entités dans vos campagnes PPC, vous ne construisez pas seulement une stratégie publicitaire plus complète, mais vous alignez également étroitement vos efforts sur la pertinence et l’autorité de votre site.
Conclusion
L’utilisation des entités en PPC est une technique encore peu exploitée, offrant une voie vers une différenciation significative et des avantages compétitifs pour ceux qui l’adoptent, qu’il s’agisse de marques internationales ou d’entreprises locales.