Évolution des Annonces de Recherche Réactives de Google en 2024
Les annonces de recherche réactives (ARR) de Google Ads, introduites initialement en 2018 comme format bêta, sont devenues le format standard pour les campagnes depuis le 30 juin 2022. Ce modèle permet d’offrir plusieurs titres et descriptions, testant diverses combinaisons pour déterminer les plus efficaces et les mieux adaptées aux termes recherchés par les utilisateurs.
Nouveautés et bonnes pratiques
Depuis leur avènement, les ARR ont connu plusieurs mises à jour significatives. Le format traditionnel affichant trois titres et deux descriptions a été modifié, souvent au profit d’un seul titre complété par le début d’une description. Les modifications des présentations d’annonces dépendent désormais des prévisions de performance par le système de Google Ads.
Le point sur les actifs des campagnes : En début d’année, Google a permis d’appliquer jusqu’à trois titres et deux descriptions au niveau des campagnes, rendant ces actifs disponibles dans toutes les ARR de cette campagne. Ces éléments peuvent également être épinglés et programmés, idéal pour les promotions ou contenus saisonniers.
Outils et reporting
La force de l’annonce est un outil de diagnostic permettant d’évaluer la pertinence et la diversité des annonces. Bien que Google ait confirmé que cet indicateur n’influence pas le classement des annonces, il reste précieux pour optimiser les performances.
Quant aux rapports de performance, ils fournissent des informations détaillées sur la performance des actifs individuels et des combinaisons, aidant ainsi les annonceurs à améliorer ou remplacer les éléments sous-performants.
Stratégie de fixation des éléments
Le débat persiste quant à savoir si fixer les titres et les description améliore ou non les performances des ARR. Fixer des éléments peut réduire la flexibilité du système à tester et optimiser les combinaisons, bien que cela puisse être nécessaire pour inclure des mentions légales ou le nom de l’entreprise dans chaque annonce.
Conclusions : Les ARR continuent de s’adapter à l’évolution des capacités de recherche basées sur l’IA de Google Ads. Les modifications récentes et les outils de performance offrent aux annonceurs plus de contrôle et de précision dans la gestion de leurs campagnes publicitaires.