Les 10 erreurs à éviter en 2025 avec Google Ads
Google Ads est en constante évolution, et avec ces changements viennent de nouvelles erreurs que les annonceurs en PPC peuvent commettre lors de l’optimisation de leurs campagnes. Cet article explore les erreurs les plus fréquentes de 2024, afin de vous permettre de les éviter l’année prochaine.
1. Paramétrage incohérent du suivi des conversions
Les décisions d’optimisation reposent sur les données de conversion. Si votre suivi des conversions est incohérent, toutes vos données seront faussées. Assurez-vous que le suivi est uniformément appliqué sur votre compte pour obtenir une vue claire de la performance.
2. Négliger l’usage des mots clés en correspondance exacte
Avec l’accent mis par Google sur les correspondances larges, l’utilisation de la correspondance exacte a diminué. Cependant, elle reste le type de correspondance qui convertit le plus. Veillez à inclure ce type parmi vos stratégies de mots clés.
3. Vérifier la cohérence des paramètres de campagne
Bien que des paramètres personnalisés par campagne puissent être justifiés, des différences comme l’exclusion de certaines régions ou des stratégies d’enchères variées doivent pousser à revoir ces paramètres pour éviter les incohérences.
4. Surévaluer la force des annonces
La force d’une annonce est liée au niveau de contrôle que Google exerce sur le message. Une annonce avec une force inférieure permette un meilleur taux de conversion par rapport aux annonces à force élevée.
5. Ne pas intégrer les termes de recherche principaux comme mots clés
Votre annonce peut apparaître si le terme de recherche de l’utilisateur correspond à votre mot clé. Si ce n’est pas le cas, des mots clés multiples pourraient déclencher des annonces pour la même recherche, créant des incohérences. Assurez-vous d’ajouter vos termes principaux pour maintenir la pertinence de vos annonces.
6. Utilisation de correspondance large sans méthode d’enchères cible
Bien que la correspondance large ait ses avantages, elle doit être soutenue par des stratégies d’enchères appropriées. Les stratégies d’enchères maximales ne fonctionnent souvent pas bien avec ce type de correspondance.
7. Utilisation systématique des listes de mots clés négatifs anciennes
Des conflits peuvent survenir lorsque des mots clés négatifs bloquent certains de vos mots clés principaux. Il est essentiel de vérifier régulièrement vos listes pour éviter ces conflits, surtout avec des listes potentiellement obsolètes.
8. Acceptation aveugle des recommandations de Google
Les recommandations de Google ne sont pas toujours dans votre meilleur intérêt. Analyser chaque recommandation avant de l’accepter est crucial pour éviter une baisse de performance.
9. Activer l’application automatique sans surveillance
Si l’application automatique est activée, Google peut changer vos paramètres sans votre intervention. Il est préférable de la désactiver pour contrôler les modifications apportées à votre compte.
10. Croire que l’IA est plus sage que vous
L’IA offre de nombreux avantages, mais elle n’est pas infaillible. Votre expertise reste votre meilleur atout pour optimiser vos campagnes Google Ads. Utilisez l’IA comme un outil, mais basez-vous toujours sur votre expérience pour les décisions finales.
En évitant ces erreurs, vous assurerez une meilleure gestion et optimisation de vos comptes Google Ads pour 2025.