Les recommandations essentielles pour optimiser vos annonces Google Ads
Les recommandations Google Ads sont souvent au cœur de nombreuses discussions chez les annonceurs.
Alors que certaines améliorations peuvent être bénéfiques, d’autres peuvent détériorer les performances de votre compte. Cet article analyse les recommandations les plus fréquentes en identifiant celles à ignorer, évaluer, ou à adopter.
Recommandations à ignorer
Optimisation du budget
Les suggestions de Google pour ajuster votre budget sont souvent peu fiables. Par exemple, augmenter votre budget de 46 200€ pour obtenir une valeur de conversion supplémentaire de 35 600€ peut nuire à votre entreprise. J’ai constaté que plusieurs de ces recommandations entraînaient une baisse significative du ROAS ou doublaient les CPA. Il est donc préférable d’ignorer ces recommandations.
Ajout de mots-clés en correspondance large
Bien que la correspondance large ait son utilité, elle ne doit être utilisée qu’après une évaluation minutieuse. Ajouter cette correspondance type sans analyse approfondie peut détériorer vos résultats, surtout si votre budget d’impressions perdues est supérieur à 10% et que vous utilisez principalement la correspondance exacte ou de phrase.
Suppression des mots-clés redondants
Supprimer les doublons de mots-clés peut sembler judicieux, mais cela risque de favoriser les campagnes Performance Max au détriment des recherches traditionnelles, qui ont souvent un meilleur taux de conversion.
Recommandations à évaluer
Suppression des mots-clés négatifs conflictuels
Des conflits surgissent lorsque des mots-clés négatifs empêchent l’affichage de vos annonces. Il est crucial de résoudre ces conflits, même si cela implique de mettre en pause certains mots-clés.
Rendre vos titres et descriptions plus uniques
Améliorer l’unicité de vos titres et descriptions peut augmenter le taux de clics (CTR) et les conversions. Diversifiez vos titres au lieu de vous concentrer sur des mots-clés spécifiques, et examinez si votre groupe d’annonces est trop vaste.
Recommandations à adopter
Ajout d’extensions d’annonces
L’ajout d’extensions comme les sitelinks ou callouts est généralement une bonne pratique. Il est peu probable que vous ayez à les rejeter, sauf cas exceptionnels.
Gestion des refus
Veillez à corriger et réviser vos annonces ou extensions refusées pour garantir une présence maximale sur le réseau de Google.
Une gestion éclairée des recommandations
Les recommandations Google Ads ont souvent une mauvaise réputation. Bien que certaines puissent inciter à dépenser plus ou à abandonner le contrôle, il est recommandé d’évaluer chaque suggestion en profondeur pour en déceler les bénéfices potentiels pour votre compte.