Déjouer Google Ads : Stratégies internes pour naviguer entre les changements comme un expert
Google Ads fonctionne avant tout pour lui même. Voici des astuces pour éviter les pièges tendu par la régie Ads de Google, résister aux incitations de la plateforme, et améliorer votre optimisation de manière plus intelligente.
Google Ads : Des modifications à son avantage
Google Ads effectue perpétuellement des changements pour augmenter ses profits. Il est crucial d’accepter les changements inévitables, de savoir repousser ceux qu’on peut influencer, et de reconnaître les manipulations subtiles.
Adoptions forcées : Pas de choix possible
Dans certains cas, les annonceurs n’ont pas le choix. Par exemple, la visibilité des termes de recherche a été réduite drastiquement. Alors qu’autrefois, les annonceurs pouvaient voir l’intégralité des termes de recherche, désormais, une grande partie reste cachée sous « Autres termes de recherche ».
Que faire ? Adaptez votre stratégie. Par exemple, le taux de clics (CTR) n’a plus la même signification qu’avant. Il est crucial de redéfinir vos indicateurs de performance clés pour qu’ils correspondent à l’environnement actuel.
Tactiques de persuasion : Un sentiment d’erreur en optant pour le refus
Google conçoit son interface pour encourager l’activation d’automatisations et d’une visibilité étendue. Des alertes avisent que votre campagne pourrait échouer sans les actions conseillées par Google. Ces tactiques de gamification poussent les annonceurs à « améliorer » des scores qui ne reflètent pas nécessairement la performance réelle.
Que faire ? Remettez en question toute urgence apparente et prenez le temps de réfléchir : ce changement est-il bénéfique pour mon compte ou simplement pour Google ?
Motifs trompeurs : Des choix cachés
Certains paramètres par défaut inattendus et des options enfouies peuvent mener à des décisions involontaires, gâchant votre budget. Ces modèles trompeurs peuvent être difficiles à repérer si vous n’êtes pas familier avec l’interface de Google Ads.
Que faire ? Vérifiez toujours les paramètres par défaut, explorez l’interface pour comprendre ce qui a changé, et soyez curieux en interrogeant collègues ou forums afin de vous tenir informé des pièges possibles.
Comprendre les mises à jour complexes
Les mises à jour fréquentes de Google peuvent déconcerter, d’autant plus qu’il est parfois difficile de comprendre leurs implications. Pour vous aider, Nora, notre décodeur spécialisé dans la recherche payante, analyse les nouvelles annonces pour vous fournir des actions concrètes à entreprendre.
Par exemple, avec la mise à jour « Nouvelles fonctionnalités pour vos campagnes AI », Nora clarifie ce qui est directement disponible et ce qui est prévu à l’avenir.
Restez concentré : Vos objectifs doivent guider vos décisions
Au lieu de courir derrière chaque nouvelle fonctionnalité de Google Ads, commencez par définir vos besoins pour votre compte et les stratégies pour y parvenir. Par exemple, dans une campagne où les CPC augmentaient, nous avons défini des objectifs clairs et ajusté notre stratégie en conséquence. Résultat ? Plus de conversions et un CPA réduit.
Enfin, un arbre de décision personnalisé peut vous aider à éviter les distractions en vous concentrant sur vos objectifs réels.