Étude de cas : Mise à jour principale de Google en août 2024 et stratégies de rétablissement
Découvrez l’impact de la mise à jour principale d’août 2024 de Google sur le SEO, comment diagnostiquer la baisse de trafic et les méthodes pour récupérer la visibilité perdue.
Analyse de la chute de trafic
En août, Google a déployé l’une des mises à jour les plus significatives de l’année. Alors que certains sites ont vu leur trafic augmenter, d’autres ont subi d’importantes baisses. Cette étude de cas explore comment la mise à jour a affecté le site de notre client, les indicateurs clés impactés et les stratégies mises en œuvre pour améliorer les performances SEO.
Identifier la source du problème
Il est souvent difficile de diagnostiquer une chute de trafic. Pour notre client, nous avons suivi une méthode en trois étapes :
- Comprendre ce qui s’est passé à l’échelle du site.
- Utiliser les indicateurs globaux pour segmenter les données et approfondir l’analyse.
- Analyser en détail les pages et sections les plus touchées.
Analyse globale du site
Pour comprendre la situation dans son ensemble, nous avons examiné :
- Les tendances du trafic et des conversions.
- La santé globale du contenu.
- Le profil de liens.
- Le SEO technique.
- Les signaux inédits basés sur des personas.
Trends de trafic et de conversion
En analysant les données de Google Analytics 4 (GA4) et de Google Search Console (GSC), nous avons constaté une légère baisse des sessions globales mais une stabilité des conversions. Cela suggère que le coupable potentiel était organique.
Santé générale du contenu
En utilisant un outil d’analyse de contenu, nous avons découvert un nombre significatif de duplicatas, principalement dans le répertoire de modèles. Cette découverte nous a permis de segmenter les données selon la structure du site.
Profil de liens et SEO technique
Notre analyse a montré que le profil de liens était sain, bien que certaines améliorations soient possibles, notamment concernant les liens internes sans texte d’ancre.
Du point de vue technique, nous avons remarqué des lacunes évidentes dans les données structurées, ce qui pourrait influencer les classements, surtout après les dernières mises à jour de Google.
Focus sur les signaux liés aux personas
Le client avait élargi ses personas, ce qui pourrait avoir dilué l’autorité perçue du site. Cependant, une analyse approfondie a montré que les contenus restaient alignés avec leur audience cible, indiquant que le problème ne venait pas de là.
Approfondir l’analyse
En combinant les données de divers outils, nous avons identifié les pages les plus affectées et celles qui nécessitaient un rafraîchissement en raison d’une baisse significative des sessions ou des conversions.
Résolution et stratégies futures
Pour résoudre ces problèmes, nous avons proposé :
- Des ajustements rapides et des tests.
- Le développement d’une nouvelle stratégie prenant en compte ces changements.
- Une mesure précise des performances de l’AIO et une nouvelle réflexion sur les indicateurs de performance SEO.
Ajustements rapides et tests
Il est essentiel de cibler les ajustements avec un impact élevé pour un effort minimal. Nous avons recommandé d’optimiser certains contenus pour mieux correspondre aux directives E-E-A-T.
L’audit a suggéré de revisiter la stratégie de mot-clé pour mieux s’aligner avec l’intention des utilisateurs, particulièrement dans le répertoire de modèles.
Stratégie améliorée et mesures de performance
Il est nécessaire de redéfinir la stratégie, en intégrant potentiellement du contenu généré par les utilisateurs, mais pas seulement. Diversifier la stratégie de mots-clés est aussi crucial.
Dans un monde où l’IA joue un rôle croissant, les entreprises doivent ajuster leur contenu pour répondre aux nouvelles attentes des utilisateurs tout au long de leur parcours. Ceci inclut un focus renforcé sur le branding et des contenus variés comme la vidéo.
Conclusion
En conclusion, les changements apportés par Google requièrent une approche plus globale du SEO, au-delà des moteurs de recherche classiques, pour inclure une stratégie marketing numérique plus large.