Partenariat entre TikTok et Amazon pour des achats intégrés à l’application
TikTok intègre désormais les achats Amazon directement sur sa plateforme, permettant aux utilisateurs d’effectuer des achats sans quitter l’application.
Changements pour les annonceurs
Cette intégration offre aux annonceurs un accès direct à une audience massive et fortement engagée sur TikTok. En réduisant la friction entre la découverte et l’achat, les taux de conversion pourraient être considérablement augmentés.
Fonctionnement de l’intégration
- Les recommandations de produits Amazon apparaîtront dans les fils « Pour toi » des utilisateurs.
- Les utilisateurs qui lient leurs comptes TikTok et Amazon pourront finaliser leurs achats directement sur TikTok.
- L’intégration affichera les prix en temps réel, l’éligibilité Prime, les estimations de livraison et les détails des produits.
Contexte général
Amazon élargit sa portée sur les réseaux sociaux, ayant signé des accords similaires avec Pinterest et ayant déjà des partenariats existants avec Instagram, Facebook et Snapchat.
Réactions des utilisateurs
Bien que TikTok Shop, lancé il y a environ un an, tente de se faire une place dans le commerce électronique, les utilisateurs de TikTok ont exprimé des sentiments mitigés concernant les publicités et les vidéos TikTok Shop dans leurs fils d’actualité, soulevant des questions sur l’acceptation de cette nouvelle fonctionnalité.
Déclarations des entreprises
« Cette expérience de shopping est alimentée par Amazon via des publicités placées sur TikTok et permet aux utilisateurs d’effectuer des achats de produits avec Amazon dans l’environnement natif de TikTok, » a déclaré TikTok.
Éléments à surveiller
Il sera intéressant d’observer comment cette intégration affectera l’expérience utilisateur et l’engagement sur TikTok, et si elle augmentera de manière significative les ventes d’Amazon via les canaux sociaux.