Protection de la marque : Le guide complet
Découvrez les moyens essentiels pour détecter les fraudes au clic, protéger l’intégrité de votre marque et optimiser votre ROI.
La stratégie de recherche payante la plus efficace repose sur la valeur unique de votre marque. Ainsi, vous contrôlez l’expérience client et la communication, favorisant un trafic qualifié via Google Ads. Vos termes de marque, votre message et vos points de vente uniques sont des atouts majeurs à exploiter.
Protéger votre marque en recherche payante
Avec la concurrence acharnée, il est crucial de protéger votre marque lors des recherches payantes. Explorons les secrets de la protection de la marque pour sécuriser votre réputation et optimiser vos campagnes.
Qu’est-ce que la protection de marque ?
Votre marque mérite d’être en contrôle. Cependant, concurrents, revendeurs et affiliés peuvent l’exploiter à leurs propres fins. Voici comment :
- Enchères sur mots-clés : Ils enchérissent sur vos termes de marque, reléguant vos annonces plus bas dans les résultats.
- Mauvais usage de marque : Ils utilisent votre nom ou des marques déposées dans leurs annonces, induisant en erreur les clients et détournant le trafic.
La protection de marque est votre bouclier, elle préserve votre présence en ligne et votre réputation en :
- Maintenant votre marque bien visible dans les moteurs de recherche.
- Protégeant la valeur durement acquise de votre marque.
- Assurant que vos clients vous trouvent en premier.
Pourquoi la protection de marque est importante
La protection de marque est vitale en recherche payante pour défendre votre marque contre les concurrents et affiliés qui tirent profit de votre équité de marque, endommageant potentiellement sa réputation et augmentant les coûts.
- Détournement de clics : Environ 21,5% des clics normaux de votre marque peuvent être détournés par les concurrents.
- Impact crucial : La recherche est une partie critique de l’entonnoir de conversion, un échec peut ruiner l’ensemble de l’investissement.
- Coût client : Un client perdu, ainsi que les données collectées, peut représenter des milliers de dollars perdus sur sa durée de vie.
Protéger votre marque contre les détournements par les affiliés
Le détournement d’annonces par les affiliés consiste à créer des annonces semblables aux vôtres, utilisant votre nom de marque et ciblant des requêtes pertinentes, siphonnant le trafic et se créditant des ventes non méritées.
Quels sont les risques du détournement d’annonces ?
Le détournement en recherche payante peut causer plusieurs problèmes :
- Dépenses publicitaires gaspillées : Les détourneurs peuvent surenchérir sur vos mots-clés, augmentant vos coûts.
- Perte de trafic et ventes : Les annonces des détourneurs peuvent capter vos clients potentiels.
- Confusion et dommages à la marque : Annonces trompeuses ou imitations peuvent frustrer les clients.
- Conflits de canaux : Des affiliés non autorisés peuvent perturber vos autres canaux marketing.
- Diminution des CTR : Techniques attirant plus les clics des détourneurs réduisent vos taux de clics.
- Perte de confiance : Annonces détournées répétées peuvent diminuer la confiance des clients dans vos annonces futures.
Stratégies pour protéger votre marque contre le détournement d’annonces
- Établir des limites : Fixez des codes de conduite avec vos partenaires sur l’usage de vos termes de marque.
- Ne pas surpayer : Payez uniquement pour le trafic que vous n’auriez pas capturé autrement.
- Utilisez la solution de détection de détournement d’Adthena : Surveillez et signalez les détournements d’annonces affiliées à grande échelle.
Protéger votre marque contre les infractions de marque déposée en recherche payante
L’infringement de marque dans les recherches payantes survient lorsqu’un concurrent utilise vos marques déposées de manière à induire les clients en erreur.
- Enchères sur vos termes de marque : Utiliser votre nom ou des mots associés dans leurs campagnes d’annonces.
- Utilisation de marques dans les annonces : Inclure directement vos marques dans le texte des annonces.
Risques et conséquences des infractions de marque
Les risques incluent :
- Litiges juridiques : L’infringement peut entraîner des sanctions financières lourdes.
- Dommages à la marque : La confusion peut éroder la réputation de votre marque.
- Ressources gaspillées : Perte de leads et de ventes potentielles.
- Suspension du compte : Les plateformes de recherche peuvent suspendre le compte en cas d’infringement.
- Perception négative : Associée à de telles tactiques, votre marque peut souffrir.
- Réputation : Engager des pratiques d’infringement peut ternir votre image.
Stratégies anti infraction de marque
- Évitez les guerres d’enchères : Utilisez l’intelligence de recherche pour comprendre les stratégies publicitaires adverses.
- Surveillez vos termes de marque : Prenez des décisions budgétaires informées et surveillez les activités des partenaires.
Prendre le contrôle avec l’auto démantèlement d’Adthena
Cette solution permet de cartographier et de surveiller les activités concurrentielles et partenaires autour de vos termes de marque à grande échelle. Vous pouvez répondre efficacement aux violations de marque et soumettre des exemples directement à Google pour suppression.
Mesurer le succès de votre stratégie de protection de marque
Il est crucial de suivre l’efficacité de votre stratégie :
- Diminution des violations : Moins d’alertes d’infringement indiquent une stratégie gagnante.
- Contrôle accru : Amélioration des parts de recherche de marque, des taux de clics constants et réduction des CPC.
- Bénéfices indirects : Une stratégie forte améliore l’image de marque et les taux de conversion.
- Surveillance continue : Adaptation régulière de la stratégie pour une protection efficace.