Google renonce à abandonner les cookies tiers dans Chrome
Google a décidé de ne pas éliminer les cookies tiers dans son navigateur Chrome comme annoncé auparavant, préférant plutôt introduire une nouvelle approche permettant aux utilisateurs de mieux contrôler leur confidentialité en ligne, a annoncé aujourd’hui la société.
Importance de cette décision
Ce changement de cap marque un tournant significatif dans la stratégie de confidentialité de Google et soulagera de nombreux acteurs du secteur publicitaire qui se préparaient à un avenir sans cookies.
Détails de cette nouvelle approche
- Google introduira une « nouvelle expérience » dans Chrome offrant aux utilisateurs des choix éclairés concernant leur confidentialité en navigation web.
- Les APIs de la Privacy Sandbox continueront d’être développées et proposées comme alternatives.
- Google discute de ce changement avec des régulateurs, y compris la CMA et l’ICO au Royaume-Uni.
Résultats des tests de la Privacy Sandbox
Les tests récents des technologies de la Privacy Sandbox ont montré des résultats prometteurs selon Google :
| Indicateur | Résultat |
|---|---|
| Récupération des dépenses publicitaires | 89% |
| Récupération des conversions par dollar dépensé | 97% |
| Récupération des dépenses de remarketing | 55% |
Contexte et enjeux
Cette décision montre que Google tente de trouver un équilibre entre les préoccupations de confidentialité et les besoins de l’industrie publicitaire ainsi que son propre modèle commercial.
Déclaration de Google
Anthony Chavez, vice-président de la Privacy Sandbox, a écrit dans un billet de blog :
« Nous avons développé la Privacy Sandbox avec l’objectif de trouver des solutions innovantes améliorant significativement la confidentialité en ligne tout en maintenant un internet soutenu par la publicité. »
Evolution de la situation
Cette décision intervient après plus de quatre ans d’allers-retours et de multiples retards dans les plans de Google pour éliminer les cookies tiers.
Perspectives d’avenir
Google n’a pas fourni de calendrier spécifique pour cette nouvelle approche, probablement pour éviter les écueils des retards précédents.
Conclusion
La réévaluation par Google de ses plans concernant les cookies tiers reflète les défis complexes de l’équilibre entre publicité, confidentialité et innovation technologique.