Google Analytics 4 : Un outil caché pour réconcilier les données de conversion avec Google Ads
Dans Google Analytics 4 (GA4), un rapport dissimulé permet de comparer les conversions exportées vers Google Ads et d’expliquer les écarts entre les plateformes.
Pourquoi c’est important
Cette fonctionnalité cachée offre aux annonceurs un outil précieux pour réconcilier les différences de données de conversion, ce qui peut améliorer la précision et la performance des campagnes.
Comment y accéder
- Commencez avec l’URL standard de votre propriété GA4
- Ajoutez “/advertising/key-event-differences” à l’URL
- L’URL complète devrait ressembler à ceci : “https://analytics.google.com/analytics/web/#/p153293282/advertising/key-event-differences”
Première découverte. Cette astuce a été partagée pour la première fois sur LinkedIn par Brais Calvo Vázquez, qui a montré le raccourci permettant d’accéder à ce rapport :
Oui, mais. Le rapport n’est pas accessible pour toutes les propriétés GA4.
Entre les lignes. Le renaming des « conversions » en « événements clés » dans GA4 visait à éliminer les écarts avec Google Ads. La nature cachée du rapport pourrait être due à son potentiel de contredire cet objectif.
Vue d’ensemble. Certains utilisateurs rapportent avoir accès à cette fonctionnalité depuis plus d’un an, ce qui suggère une phase de développement ou de test prolongée.
À surveiller. Reste à savoir si Google rendra cet outil officiel ou s’il continuera à le garder caché, compte tenu de son utilité pour les marketeurs en matière de réconciliation des données.
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