Apple étend la commission de 30% sur les publicités Facebook et Instagram à l’échelle mondiale
À partir du 1er juillet, Apple appliquera une commission de 30% sur les achats publicitaires effectués via les appareils iOS pour Facebook et Instagram, et ce, à l’échelle mondiale.
Pourquoi est-ce important ?
Ce changement pourrait avoir un impact significatif sur les coûts de la publicité numérique et les stratégies des entreprises de toutes tailles, en modifiant potentiellement les approches marketing et la répartition des budgets sur les publicités mobiles.
Contexte général
Initialement mise en œuvre pour les annonceurs américains en février, cette extension représente un bouleversement majeur dans la tarification de la publicité sur les réseaux sociaux via les appareils mobiles.
Détails
- La commission s’applique aux achats publicitaires effectués via les applications iOS, mais peut être évitée en utilisant les navigateurs web sur ordinateur.
- Meta a mis à jour ses plateformes web pour offrir les mêmes fonctionnalités de boost d’annonces que les applications mobiles.
- Les régulateurs européens et un juge fédéral américain ont critiqué la structure tarifaire d’Apple.
Réactions
Selon Pedro Pavón, directeur de la politique de confidentialité et d’équité chez Meta, cette commission est « anti-compétitive » et donne un avantage déloyal à Apple. De son côté, Apple affirme qu’elle a le droit de facturer l’accès à son audience.
Lecture en filigrane
Cette initiative fait partie d’une lutte continue entre les géants de la technologie concernant les politiques des boutiques d’applications et le partage des revenus.
Prochaines étapes
Les annonceurs devront ajuster leurs stratégies d’achat de publicité pour éviter cette commission, possiblement en transférant plus d’activités vers les plateformes de bureau.
Comment éviter la commission
Meta a fourni des directives sur les achats publicitaires sans encourir les frais de 30% d’Apple.
En résumé, cette modification pourrait redéfinir les pratiques de la publicité mobile et intensifier les critiques sur les politiques de l’App Store d’Apple.