Google met en pause automatique les mots-clés inactifs : un excès de zèle ou une mesure attendue ?
En juin 2024, Google a annoncé sa décision de mettre automatiquement en pause les mots-clés et groupes d’annonces qui n’ont généré aucune impression ou activité pendant plus de 13 mois. Cette initiative a suscité des réactions mitigées parmi les spécialistes du marketing. Certains voient cela comme une intrusion excessive, tandis que d’autres jugent cette mesure nécessaire pour l’entretien des comptes publicitaires.
Le contexte
La mise en pause automatique des mots-clés inactifs vise à simplifier la gestion des entités obsolètes dans les comptes publicitaires. La nouvelle règle, initialement accueillie avec réserve, cible les mots-clés et les groupes d’annonces sans activité depuis plus de 13 mois.
Les inquiétudes soulevées
Parmi les objections, certains annonceurs estiment que conserver les mots-clés inactifs permet de maintenir l’historique du compte et les signaux de pertinence. D’autres craignent que cette mise en pause automatique ne concerne des mots-clés encore viables mais générant des pics de trafic épisodiques.
Les données de l’étude Optmyzr
Une étude réalisée par Optmyzr sur plus de 9 400 comptes Google Ads a révélé :
- 84 % des comptes avaient plus de 50 % de mots-clés sans impressions pendant plus de 13 mois.
- Mettre en pause ces mots-clés ne devrait pas nuire aux performances pour la majorité des comptes.
- Seuls 1,5 % des grands comptes risquent une perte de performance potentielle.
L’avis des experts
D’après Kirk Williams, consultant marketing, Google « floute les lignes entre plateforme et partenaire publicitaire » en prenant ce genre de décisions organisationnelles. Tandis que les petits annonceurs pourraient bénéficier de cette mesure, les grandes marques, habituées à une gestion fine de leurs mots-clés, pourraient être confrontées à des défis.
Conclusion
Bien que des craintes légitimes subsistent quant à la perte de mots-clés viables, la plupart des annonceurs ont peu à perdre—et pourraient même en tirer avantage—lorsque les termes longtemps dormants sont automatiquement mis en pause.