Une fuite massive de documents Google révèle le fonctionnement du classement
Une série de documents internes de Google, récemment divulgués, offre un aperçu sans précédent sur les mécanismes de classement des contenus dans Google Search.
Contexte
Le 13 mars, un bot automatisé nommé yoshi-code-bot a publié sur Github une vaste collection de documents provenant de l’API interne de Google. Ces fichiers ont été partagés avec Rand Fishkin, co-fondateur de SparkToro, et analysés par Michael King, PDG de iPullRank.
Pourquoi c’est important
Cette fuite révèle les éléments clés que Google utilise pour classer le contenu, fournissant ainsi une mine d’informations pour les spécialistes SEO. En 2023, une fuite concernant Yandex avait déjà fait grand bruit. Cette nouvelle fuite pourrait être l’une des plus grandes révélations dans le domaine du SEO.
Contenu des documents
Voici les informations principales révélées par ces documents :
- Actuel : Les données sont à jour de mars.
- Modules de classement : 2 596 modules avec 14 014 attributs sont répertoriés dans la documentation API.
- Poids des facteurs : Les documents ne précisent pas comment les fonctionnalités de classement sont pondérées.
- Twiddlers : Fonctions de réajustement pouvant modifier le score de récupération d’information ou le classement d’un document.
- Rétrogradations : Le contenu peut être déclassé pour plusieurs raisons, y compris si un lien ne correspond pas au site cible ou si des signaux SERP indiquent une insatisfaction des utilisateurs.
- Historique des modifications : Google conserve une copie de chaque version de chaque page indexée, mais n’utilise que les 20 dernières modifications pour l’analyse des liens.
Importance des liens
Les documents confirment que la diversité et la pertinence des liens restent cruciales. Le PageRank, notamment pour la page d’accueil d’un site, joue toujours un rôle clé dans les fonctionnalités de classement de Google.
Les clics réussis comptent
Pour bien se classer, il est essentiel de créer du contenu de qualité et des expériences utilisateurs optimales. Google mesure diverses métriques, telles que les clics positifs et négatifs, ainsi que la durée des clics.
Marques et entités
Construire une marque notable et bien reconnue est crucial. Google attache également une grande importance aux informations d’auteur et tente de déterminer si une entité est l’auteur du document.
Autres découvertes intéressantes
- Fraîcheur : Google prend en compte les dates de publication dans la ligne de signature, l’URL et le contenu de la page.
- Titres des pages : Un score de correspondance de titre mesure la pertinence du titre de la page avec la requête de l’utilisateur.
- Données Chrome : Google utilise des données du navigateur Chrome pour le classement des recherches.
Les implications
Selon Michael King, pour continuer à bien se classer, il faut générer des clics réussis et obtenir une diversité de liens, tout en offrant une meilleure expérience utilisateur. Des documents du procès antitrust contre Google confirment que les clics constituent un signal de classement important.
Conclusion
Cette fuite de documents offre un aperçu crucial pour les professionnels du SEO, leur permettant de mieux comprendre les facteurs de classement de Google et d’ajuster leurs stratégies en conséquence.